COEDOビールは「小粒でピリリ」とでも言いますか、とても「おしゃれ」なブランドです。
COEDOとは「小江戸」。そう、埼玉県の川越のことですね。そこで造られるCOEDOビールです。
とにかくウェブサイトを見ても、これがおしゃれ。ゆったりと流れるような雰囲気、英語版もバッチリ。
5種類、5つの色のビール。「瑠璃 -Ruri」「紅赤 -Beniaka」「伽羅 -Kyara」「白 -Shiro」、そして「漆黒- Shikkoku」。
味はそれぞれ特徴があって、色も違う、ラベルも素敵。「あなたのお好みは？」と問いかける風情。時と場合によっても、好みは変わりますよね。
受賞歴も素晴らしいものがあります。感動的でさえありますね。はじめから世界で認められることを狙う戦略。そして、2007年度のモンドセレクションで特別金賞2つを含む、5作品全部が受賞という快挙。2008年度に銀賞の2つは再チャレンジしたもの。これで特別金賞が「瑠璃」「紅花」「漆黒」の3つ、「伽羅」「白」の2つが金賞です。こんな受賞歴のビールが他にあるでしょうか？誰か教えてください。
今年は世界で最も権威のある食品コンテストの1つ「iTQi コンテスト（International Taste and Quality Institute）」で、「紅赤」が最高位三ツ星、その他の4つが二ツ星を受賞。さらにクリスタル賞も受賞。
パッケージデザインも、ビンのデザインでも受賞。
とにかく“差別化”で勝負。ターゲットを絞ったブランド戦略。
グローバル時代のイノベーションの代表的な事例です。
朝霧社長とCOEDOのみなさん、2008年度もおめでとう。素敵です。